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                2011国林木门新品发布会盛大召开
                作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数:1864 更新时间:2011/4/12 8:39:26

                    2011年4月9日,国林品牌旗下再添新成员,国林木门美家居店盛大开业,值此隆重而喜庆的日子,国林木门新品发布会也顺势召开。期间国林地板总裁陈国林先生以及国林地板策划部许家富经理等在会上分析了目前木门行业的现状,并且回答了媒体的提问。
                  一:行业之痛
                  数据显示,2009年中国木门总产值已达600亿元。2010年达700亿元,预计3年内有望突破千亿元大关。中国已成为世界上最大的木门生产中心,同时也是最大的木门消费市场。在这繁荣的木门行业中,却有一些怪现象。
                  【技术高,门槛低】
                  10年前,家里的门全由木工上门制作,白色坯板上刷上油漆,再装个铁把手,“门”就做好了。10年后,同样是门,那讲究就多了,T形门、防盗门、刚木门、旋转门,工业化生产与手工敲打的技术含量可以说是天壤之别。技术要求高了,门槛却还是很低,这是木门行业的第一大“怪象”。
                  数千家木门企业争抢一块蛋糕,一个重要的原因是市场进入门槛低,无须太强的经济实力和太先进的管理模式,随着市场需求的迅速扩大,木门行业如雨后春笋般冒了出来。很多企业以低价冲击市场,呈现出如今行业鱼龙混杂的局面。实际上,同样是T形门,如果设备不同、制作工艺不同、品牌不同,其产品质量则大大不同。
                  据业内人士介绍,越来越多的消费者对木门的外观品质和手感要求越来越高,品牌行业根据掌握的专利技术,均将木门表面做得更耐冲击、更具层次感和手感更爽滑,而杂牌企业出于急于求成和资金压力,会随便弄点涂料刷上了事,品质完全不同。
                  【销量大,名气小】
                  在木门行业,有些企业具备一定规模与品牌影响力,销量却不是很理想;一些企业销量很大,名气却很小,是木门行业的第二大“怪象”。外地品牌实力强大,但开拓本地市场也还是欠一些火候。
                  【需求大,规模小】
                  09年木门行业产值达到600亿元,2010年产值超过700亿,2011年还会有进一步的发展。数百上千亿的产值对一个行业来说不算小。然而,国内目前有大大小小的木门企业5000多家。5000多家企业瓜分 600亿元,平均只有1200万元!在行业这个大象背后,是一个个“瘦骨嶙峋”的企业。行业需求大,企业普遍规模小,这是木门产业的第三大“怪象”。与家具企业动辄年产近百万套、地板企业稍不留意一年就产出百八十万平方米相比,木门行业的龙头企业一年能卖出20万套,已经算“很了不起”,产值在四五亿元,就是“大企业”了。大多数木门企业尚停留在年产2万-5万套的水平,10万套是一个遥不可及的奋斗目标。

                  二:国家标准或将引领未来木门发展新趋势
                  国内木门行业近10年来大都采用定制化的非标准生产营销方式,由于标准的缺失,木门生产只能量身订作。无论首次装修的新房子还是二次装修的老房子,都需要工厂非标生产和安装,生产效率低,难以形成规模效益。“木门市场需求巨大,却没有统一标准来制衡,木门产业巨大却不能享受规模化之益”。
                  中国林业产业协会秘书长王满认为,木门国家标准的出台,木门产业、企业将开始走向规范化和集中化。这对木门及相关产业、企业都将产生积极影响。
                  住建部政策研究中心副主任秦虹表示,“对行业发展来说,标准也是生产力。为什么说是标准生产力?因为只有当行业有了一个好的标准,科学的标准,才能规范这个行业的发展,因为好的标准,才能不断提升这个标准,修改这个标准,才能不断提升这个行业产品的质量。有了这个标准,才能使消费者更加放心地购买我们的品牌。有了标准更方便质量监督部门对行业的规范和监督。所以标准是一个行业和企业提高核心竞争力的重要方面。”
                  更有业内人士指出,非规模化、非标准化的生产方式带来的是高成本的产品、长周期的运作以及安装的不便,标准木门是木门产业适应市场经济发展的必然趋势,国家标准的实施将对长期“无规可依”的木门行业进行强制性规范,为整个产业的标准化变革注入强心剂。
                  专家提醒,国家标准出台后,全国的木门企业50%以上都将面临被兼并、淘汰的命运,木门行业将重新洗牌,企业只有不断创新发展模式,走规模化、品牌化发展道路,才能在行业树立权威。

                  三:国林木门应运而生
                  国林源于安徽,立足安徽,立志徽商·木商之集大成者,这是国林企业自创立之初的宗旨所在。
                  国林地板成功运营至今年已10个年头,基于对建材行业的深入了解和企业管理、组织营销能力的大力提高以及企业综合平台的整体提升,我们有必要也因该实时开展产业链延伸。
                  木门与地板的关联度特别高,无论是原材料及其处理工艺、产品通路、营销模式、服务体系等均有较多共性。基于此,木门项目的实施必将最大限度的提升国林企业综合资源利用率。
                  当然,如上所述,木门行业随着国标体系的制定和实施即将迎来一个全新的发展契机也是我们非常关注的一点。
                  国林木门的入世代表国林正式吹响进军整体家居新时代,是未来木商版图中重要的组成部分,更是产品链宽度和深度的具体体现。

                  四:国林木门相关特质
                  【市场细分】
                  国林木门目标消费群紧紧锁定于80后品质生活群体和最具潜力的精装市场,于地板受众高度契合。
                  【产品细分】
                  国林主攻实木复合烤漆门类,从各类品系之中做最大化和精准化切割,中长期规划考虑全生态情景门。
                  【风格体现】
                  基于实木及生态材质的运用和目标受众的特质,国林木门内在体现环保和低碳,外在表达简约和开放的生活诉求。
                  【营销卖点】
                  国林木门本土化生产,有效解决木门在运输和服务环节之中的行业之痛,大大提高成品合格率,竟而压缩产成品成本。
                  国林木门立足产业化、规模化、标准化。以及各项新设备、新材料、新技术的使用,最大限度的压缩制造成本。真正让老百姓充分享受到家居工厂化的实惠。
                  木门和地板同样基于国林品牌和企业资源之下,此举必将大大压缩各类管理和营销成本进而削减产品综合成本。
                  此三点必将大大提升国林木门的终端价格竞争力,也是我们差异化的具体体现。

                                          国林木门事业部

                                            2011-4-7

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